□ 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院 徐 策中研智庫(kù) 何 賽

□ 國(guó)潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑，也是培育新消費(fèi)場(chǎng)景、塑造消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能的創(chuàng)新引擎，更是中國(guó)消費(fèi)品牌出海及軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體

□ 國(guó)潮產(chǎn)業(yè)正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)動(dòng)能，在激發(fā)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值，承擔(dān)起消費(fèi)升級(jí)和高品質(zhì)消費(fèi)重任，引領(lǐng)中國(guó)品牌品質(zhì)升級(jí)，激活文旅活力等方面發(fā)揮重要作用

□ 國(guó)潮消費(fèi)是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體，是兩者結(jié)合的重要支點(diǎn)。未來(lái)一段時(shí)期，需要實(shí)施重大任務(wù)，打造國(guó)潮產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國(guó)潮數(shù)字化、智能化改造，鼓勵(lì)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)走出去；落實(shí)重大改革，完善國(guó)潮品牌培育機(jī)制，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù)、傳承的保障機(jī)制；推進(jìn)重大工程，加強(qiáng)科技賦能，樹(shù)立“中國(guó)質(zhì)量”形象，組織非遺搶救，推動(dòng)老字號(hào)復(fù)興，開(kāi)展文旅更新

發(fā)展國(guó)潮消費(fèi)是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑。當(dāng)前，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。國(guó)潮品牌通過(guò)持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不斷增強(qiáng)自身硬實(shí)力，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)印象。未來(lái)一段時(shí)期，需要進(jìn)一步釋放國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，完善?guó)潮產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、文化保護(hù)等方面的優(yōu)化升級(jí)。

一、國(guó)潮消費(fèi)是我國(guó)塑造消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能的重要抓手

國(guó)潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑，也是培育新消費(fèi)場(chǎng)景、塑造消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能的創(chuàng)新引擎，更是中國(guó)消費(fèi)品牌出海及軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體。

（一）國(guó)潮是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的關(guān)鍵方式

國(guó)潮以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化符號(hào)在年輕一代消費(fèi)群體中復(fù)興。國(guó)潮涉及基礎(chǔ)消費(fèi)以及休閑娛樂(lè)消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景。積極發(fā)展國(guó)潮品牌，是通過(guò)市場(chǎng)化的方式推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的重要途徑，能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，使傳統(tǒng)文化催生新的消費(fèi)需求，適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力、綻放新魅力，滿足人民群眾多元化文化生活的需求，增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力，彰顯文化自信。

（二）國(guó)潮是培育新消費(fèi)場(chǎng)景與塑造消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能的創(chuàng)新引擎

近年來(lái)，國(guó)潮的快速發(fā)展正為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。眾多消費(fèi)品企業(yè)將融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素作為盤(pán)活市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的關(guān)鍵抓手。在服飾方面，近年來(lái)古風(fēng)審美興起，使?jié)h服“破圈”并逐漸融入日常生活，引領(lǐng)服裝消費(fèi)新風(fēng)尚。在漢服消費(fèi)潮流中，不少?gòu)S商摸索原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端定制，應(yīng)用緙絲、扎染以及蘇繡等列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝，培育出明華堂等一系列國(guó)潮奢侈品牌，市場(chǎng)價(jià)格可與歐美奢侈品比肩，被譽(yù)為“漢服界的愛(ài)馬仕”。在文旅方面，沉浸式國(guó)風(fēng)消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)街區(qū)也逐漸增加。例如，西安大唐不夜城街區(qū)以盛唐文化為主題，打造出沉浸式體驗(yàn)唐風(fēng)市井文化的新消費(fèi)場(chǎng)景，成為文旅景區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)典案例。

（三）國(guó)潮是中國(guó)消費(fèi)品牌出海和軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體

國(guó)潮作為具有清晰中國(guó)符號(hào)的商品，是向全世界講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的優(yōu)良載體。作為軟實(shí)力輸出的先鋒隊(duì)，國(guó)潮拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，成為我國(guó)連接世界的又一紐帶。國(guó)潮將獨(dú)特的中華文化內(nèi)涵與產(chǎn)品的使用價(jià)值相結(jié)合，在吸引全球消費(fèi)者的同時(shí)，也通過(guò)品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中華文化理念向全球消費(fèi)者傳遞文化價(jià)值，在潛移默化中增加世界對(duì)中國(guó)的理解?！逗谏裨挘何蚩铡吩诤Ｍ獯螳@成功的同時(shí)，也使外國(guó)消費(fèi)者了解《西游記》故事及其所蘊(yùn)藏的不忘初心、不畏強(qiáng)權(quán)、百折不撓的精神，將孫悟空式的英雄形象植入全球人民心中，同時(shí)配合過(guò)境免簽政策吸引大批外國(guó)游客來(lái)華，增強(qiáng)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。

二、國(guó)潮消費(fèi)正在邁向成熟的黃金發(fā)展期

國(guó)潮消費(fèi)是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體，是兩者結(jié)合的重要支點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，線上與線下消費(fèi)、產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)、物質(zhì)與精神消費(fèi)加速融合，數(shù)字消費(fèi)正在催生新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、熱點(diǎn)、風(fēng)尚和消費(fèi)群體，有力推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展。在此背景下，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。國(guó)潮品牌通過(guò)持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不斷增強(qiáng)自身硬實(shí)力，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)印象。

（一）支持政策持續(xù)出臺(tái)，鼓勵(lì)國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展

近年來(lái)，中央、各部委及各地方均對(duì)國(guó)潮發(fā)展予以高度重視，出臺(tái)多項(xiàng)支持政策。黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓”。黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“必須增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品，推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品。工業(yè)和信息化部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，專(zhuān)門(mén)提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵(lì)國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出，培育國(guó)貨“潮品”消費(fèi)，建設(shè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌。商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門(mén)出臺(tái)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，并開(kāi)展中華老字號(hào)認(rèn)定工作。江蘇、浙江、福建等省份均出臺(tái)政策促進(jìn)國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)，復(fù)興本地老字號(hào)。

（二）國(guó)潮硬實(shí)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力日臻成熟

近年來(lái)，國(guó)潮品牌已通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，從之前的“代工、促銷(xiāo)、內(nèi)銷(xiāo)、耐穿耐用”，轉(zhuǎn)向了“國(guó)潮、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌”，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)于“中國(guó)制造”的固有印象，并全面滲透到餐飲、美妝、服飾、文旅等領(lǐng)域，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，使“新中式”成為消費(fèi)市場(chǎng)新一輪迭代的關(guān)鍵詞。特別是國(guó)潮品牌紛紛將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過(guò)占領(lǐng)技術(shù)高地，提升產(chǎn)品實(shí)力。

在美妝領(lǐng)域，得益于我國(guó)生物科技進(jìn)步，國(guó)貨美妝企業(yè)創(chuàng)新成果不斷，中國(guó)成分持續(xù)上升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年化妝品類(lèi)零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，其中不少國(guó)際大品牌表現(xiàn)欠佳，而國(guó)潮美妝品牌卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。這是因?yàn)閲?guó)潮美妝品牌在中草藥、草本等方向布局，產(chǎn)品力獲得大幅提升，使女性消費(fèi)者不再盲目追求“大牌”，轉(zhuǎn)而青睞性價(jià)比與實(shí)用性兼具的美妝國(guó)貨。根據(jù)2023年和2024年的《中國(guó)化妝品年鑒》，2023年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌；2024年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額較2023年進(jìn)一步上升5.34個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)潮品牌珀萊雅在2023年“雙11”打破國(guó)際品牌占據(jù)天貓銷(xiāo)售額榜首的局面，并在2024年繼續(xù)霸榜。小紅書(shū)發(fā)布的《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》顯示，超90%的消費(fèi)者曾經(jīng)選購(gòu)過(guò)國(guó)貨美妝，特別是絕大部分“00后”群體都有國(guó)貨美妝的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。

（三）數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)國(guó)潮崛起，引領(lǐng)老字號(hào)復(fù)興

隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重視高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，老字號(hào)也大量應(yīng)用現(xiàn)代科技創(chuàng)新技術(shù)，用新技術(shù)發(fā)揚(yáng)老傳統(tǒng)。借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，老字號(hào)實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、渠道到品牌的整體升級(jí)，大幅提升了生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，打通線上銷(xiāo)售和線下消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響力。

據(jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2023年“雙11”期間，瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、東阿阿膠、片仔癀等44家中華老字號(hào)的銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元，很多老字號(hào)已成為年輕人最喜歡的品牌之一。在2024年的“雙11”，衛(wèi)崗、西域春、蝶泉等老字號(hào)的銷(xiāo)售額再次實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年前三季度，主要電商平臺(tái)中華老字號(hào)店鋪的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)2023年的全年水平。抖音發(fā)布的《2024抖音老字號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，老字號(hào)在抖音平臺(tái)相關(guān)視頻達(dá)1.9億，獲贊68億，超100家中華老字號(hào)入駐抖音生活服務(wù)，中華老字號(hào)品牌在抖音的團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)68%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52%。

（四）年輕一代消費(fèi)群體更加認(rèn)可國(guó)貨，為國(guó)潮興起提供群眾基礎(chǔ)

年輕一代消費(fèi)群體高漲的文化自信是近年來(lái)國(guó)潮市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的原因之一。相較老一輩，年輕消費(fèi)群體對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同，認(rèn)為融合了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)潮產(chǎn)品符合大眾審美，使用國(guó)潮產(chǎn)品在展現(xiàn)了自己個(gè)性的同時(shí)，展示了中國(guó)文化的魅力?！吨袊?guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.44%，其中年輕一代逐漸成為國(guó)潮消費(fèi)主力軍，44.2%的消費(fèi)者主要通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品。

國(guó)潮產(chǎn)品高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，也是贏得年輕消費(fèi)者的重要因素。當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念既注重性價(jià)比，也樂(lè)意為心愛(ài)的產(chǎn)品花錢(qián)。根據(jù)《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》，79.6%的受訪青年能接受的國(guó)潮產(chǎn)品單價(jià)在1000元以內(nèi)。其中，58.9%的受訪青年能接受的價(jià)格在500元以內(nèi)，而二線城市受訪青年更樂(lè)意為高價(jià)國(guó)潮產(chǎn)品花錢(qián)，特別是在95后受訪者中，接受?chē)?guó)潮產(chǎn)品單價(jià)在1000元及以上的比例更高。

三、國(guó)潮消費(fèi)快速發(fā)展帶來(lái)巨大新動(dòng)能和新空間

未來(lái)一段時(shí)期，國(guó)潮消費(fèi)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)動(dòng)能。國(guó)潮產(chǎn)業(yè)激發(fā)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值，正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供全新范式，成為文化保護(hù)的有力市場(chǎng)化手段。國(guó)潮將承擔(dān)起我國(guó)消費(fèi)升級(jí)和高品質(zhì)消費(fèi)的重任，引領(lǐng)中國(guó)品牌品質(zhì)升級(jí)。

（一）國(guó)潮消費(fèi)激發(fā)中華傳統(tǒng)文化現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提供非遺發(fā)展與保護(hù)新范式

國(guó)潮消費(fèi)正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了全新范式，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用中激發(fā)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由故宮博物院帶火的國(guó)潮文創(chuàng)熱潮正成為盤(pán)活非遺的新方向：通過(guò)符合當(dāng)代人審美和消費(fèi)習(xí)慣的方式，拉近非遺和公眾的距離，成為年輕人追捧的“潮品”，讓非遺傳承“火起來(lái)”，從而產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而為非遺保護(hù)提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元，帶動(dòng)文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場(chǎng)的邊界。與此同時(shí)，蘇繡、絹花、花絲鑲嵌等30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)，也隨著漢服產(chǎn)業(yè)的火爆得到傳承和發(fā)展?！斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長(zhǎng)37.7%。2024年在淘天平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者超過(guò)2.5億人次，3.2萬(wàn)家淘寶非遺商家通過(guò)電商渠道讓非遺手藝走向市場(chǎng)，使淘寶非遺商品年度成交額達(dá)1301.9億元。青神竹編、東北大鼓、龍骨坡抬工號(hào)子等瀕危非遺通過(guò)直播短視頻平臺(tái)收獲了全國(guó)關(guān)注。未來(lái)，借助“Z世代”年輕人審美，非遺產(chǎn)品將在創(chuàng)新上進(jìn)一步得到突破，產(chǎn)生更大市場(chǎng)價(jià)值。

（二）國(guó)潮消費(fèi)滿足新生代消費(fèi)需求，未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出從追求數(shù)量到重視品質(zhì)的消費(fèi)趨向。相較過(guò)去的市場(chǎng)環(huán)境，新生代消費(fèi)者越來(lái)越接受?chē)?guó)潮品牌，為國(guó)潮品牌提供了相對(duì)寬松和平等的與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇。同時(shí)，新生代消費(fèi)者重視時(shí)尚性、實(shí)用性、多元化、個(gè)性化和性價(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣，也為國(guó)潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路，促使國(guó)潮品牌加大品質(zhì)提升的投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

《2024國(guó)貨消費(fèi)觀察》顯示，相比2020年同期，2024年國(guó)潮品牌數(shù)量增長(zhǎng)超3倍，商品種類(lèi)提升超5倍，越來(lái)越多高品質(zhì)、高價(jià)值的國(guó)貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，我國(guó)國(guó)貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌?！?024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年國(guó)潮市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。此外，國(guó)潮消費(fèi)還為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，年輕人既是國(guó)潮的消費(fèi)者，同時(shí)也是潮流的創(chuàng)造者。例如，國(guó)潮化妝品牌“完美日記”創(chuàng)辦于2017年，公司員工大部分是“90后”，平均年齡只有20多歲。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)吸引大批大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位超10萬(wàn)個(gè)。

（三）跨境電商連接中外，助力國(guó)潮品牌全球擴(kuò)張

國(guó)潮憑借其創(chuàng)新性融合所蘊(yùn)含的中華文化魅力，成功吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注，成為中國(guó)品牌出海的新趨勢(shì)。在此過(guò)程中，跨境電商平臺(tái)成為推動(dòng)國(guó)潮走向國(guó)際市場(chǎng)的重要力量。

跨境電商平臺(tái)為國(guó)潮品牌提供了面向全球消費(fèi)者的展示窗口，其中短視頻正在成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口。TikTok、Instagram等海外社交平臺(tái)已成為國(guó)潮出海的重要工具，通過(guò)這些平臺(tái)，全球消費(fèi)者得以深入了解中國(guó)文化，并對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。在TikTok平臺(tái)上，標(biāo)注“漢服”標(biāo)簽的瀏覽量超16億次。

社交平臺(tái)與獨(dú)立站私域流量并立的發(fā)展模式，將成為國(guó)潮拓展海外市場(chǎng)的重要陣地。小眾漢服品牌“NewMoonDance”通過(guò)熱門(mén)社交媒體平臺(tái)布局與建立跨境電商獨(dú)立站，月GMV突破百萬(wàn)美元，在多個(gè)電商平臺(tái)的服飾類(lèi)目中躋身前列。四季青服裝研究院認(rèn)為，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助更多中國(guó)品牌商家走向海外市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)力提升，在未來(lái)5年至10年內(nèi)，國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）國(guó)潮文創(chuàng)為文旅消費(fèi)添活力，培育文旅新消費(fèi)場(chǎng)景

國(guó)潮文化產(chǎn)品正在闊步走向世界，影響力日益提升的中國(guó)國(guó)潮文創(chuàng)為文旅產(chǎn)業(yè)提供新消費(fèi)內(nèi)容，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，賦能消費(fèi)新活力。

“漢服+”熱潮逐漸成為各地文旅的重要組成部分，同時(shí)也在重塑當(dāng)?shù)氐某鞘薪?jīng)濟(jì)生態(tài)，使城市間競(jìng)爭(zhēng)更具本地特色。洛陽(yáng)、西安等城市紛紛開(kāi)發(fā)身著漢服游覽的沉浸式景區(qū)，將“漢服流量”最大可能地轉(zhuǎn)化為景區(qū)熱度。洛陽(yáng)已形成“漢服+造型+拍攝+寫(xiě)真”全鏈條產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)漢服經(jīng)營(yíng)主體激增至3000家以上，兩年時(shí)間迎來(lái)了“百倍增長(zhǎng)”。其中，洛邑古城、龍門(mén)石窟等景區(qū)，以漢服為爆點(diǎn)成功“出圈”；2024年洛陽(yáng)漢服體驗(yàn)店數(shù)量激增，全年吸引520萬(wàn)人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)8.8億元；洛陽(yáng)市旅游總收入達(dá)到1208.59億元，同比增長(zhǎng)16%。漢服打卡已成為游客游覽洛陽(yáng)的標(biāo)配，形成了“一域帶全局”的消費(fèi)格局，成為洛陽(yáng)古城文旅引流新密碼。

此外，國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、國(guó)潮集市、國(guó)風(fēng)露營(yíng)、沉浸式演藝、劇本殺等新業(yè)態(tài)也隨著國(guó)潮植入景區(qū)，將空間與歷史綁定，通過(guò)實(shí)現(xiàn)國(guó)潮文旅的空間沉浸與時(shí)間沉浸，讓游客產(chǎn)生全新的文化體驗(yàn)，增加景區(qū)復(fù)游率，在為景區(qū)實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也避免景區(qū)間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

四、積極推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能

未來(lái)一段時(shí)期，需要實(shí)施重大任務(wù)，打造國(guó)潮產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，積極推動(dòng)國(guó)潮文化傳播，促進(jìn)國(guó)潮數(shù)字化、智能化改造，鼓勵(lì)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)走出去；落實(shí)重大改革，完善國(guó)潮品牌培育機(jī)制，加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù)、傳承的保障機(jī)制；推進(jìn)重大工程，加強(qiáng)科技賦能，樹(shù)立“中國(guó)質(zhì)量”形象，組織非遺搶救，推動(dòng)老字號(hào)復(fù)興，開(kāi)展文旅更新。

（一）實(shí)施重大任務(wù)，進(jìn)一步釋放國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?/p>

一是打造國(guó)潮產(chǎn)業(yè)集群?；诓煌貐^(qū)資源優(yōu)勢(shì)，打造戲曲、手工技藝、書(shū)法、中醫(yī)藥、節(jié)慶民俗等非遺文化資源的產(chǎn)業(yè)鏈條，將非遺文化資源融入餐飲、購(gòu)物、景區(qū)、服務(wù)、文創(chuàng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

二是鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代理念，增加文娛綜合體、電子競(jìng)技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)健身等室內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給，打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間，激發(fā)傳統(tǒng)文化當(dāng)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三是積極推動(dòng)國(guó)潮文化傳播。圍繞傳統(tǒng)文化，開(kāi)展互動(dòng)性強(qiáng)、受眾基礎(chǔ)廣的傳播推介活動(dòng)，營(yíng)造國(guó)潮文化輿論環(huán)境。

四是促進(jìn)國(guó)潮數(shù)字化、智能化改造。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字博物館等數(shù)字產(chǎn)品，積極運(yùn)用社交媒體和音視頻等傳播渠道，推動(dòng)國(guó)潮國(guó)貨的傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合。

五是開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品。推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮牌”“潮品”。支持文化文物單位與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

六是鼓勵(lì)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)走出去。加大對(duì)跨境電商平臺(tái)的扶持力度、優(yōu)化通關(guān)流程等，為國(guó)潮出海營(yíng)造良好的政策環(huán)境。

七是強(qiáng)化財(cái)政金融支持。加大對(duì)國(guó)潮文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項(xiàng)目的財(cái)政資金支持力度，統(tǒng)籌用好各渠道資金，促進(jìn)人民群眾開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)，釋放職工消費(fèi)潛力。

（二）落實(shí)重大改革，完善國(guó)潮產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制

一是完善國(guó)潮品牌培育機(jī)制。完善市場(chǎng)機(jī)制，出臺(tái)國(guó)潮品牌培育和支持政策，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)國(guó)潮品牌和從業(yè)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

二是加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。對(duì)于國(guó)潮的商業(yè)化、濫用和抄襲現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督和約束，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

三是建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù)、傳承的保障機(jī)制。加大對(duì)傳統(tǒng)文化挖掘、開(kāi)發(fā)、利用力度，鼓勵(lì)以市場(chǎng)方式發(fā)掘傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，釋放市場(chǎng)活力。探索在部分地區(qū)開(kāi)展旅游項(xiàng)目收益權(quán)、旅游項(xiàng)目（景區(qū)）特許經(jīng)營(yíng)權(quán)入市交易、備案登記試點(diǎn)工作，培育引導(dǎo)社會(huì)資本和金融機(jī)構(gòu)投資國(guó)潮文化旅游業(yè)。

五是以促進(jìn)全球化提升國(guó)潮消費(fèi)。優(yōu)化入境旅游政策，完善離境退稅等政策，大力提升國(guó)潮的國(guó)際影響力。

（三）推進(jìn)重大項(xiàng)目工程，持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮優(yōu)化升級(jí)

一是實(shí)施科技賦能工程。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，提高國(guó)潮品牌的科技含量，推廣應(yīng)用智能制造新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，塑造國(guó)潮品牌技術(shù)含量新優(yōu)勢(shì)。

二是推進(jìn)質(zhì)量提升工程。在各細(xì)分領(lǐng)域建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)國(guó)潮品牌樹(shù)牢產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，提升國(guó)潮品牌質(zhì)量?jī)?nèi)涵，持續(xù)提高國(guó)潮品牌質(zhì)量水平，樹(shù)立“中國(guó)質(zhì)量”形象。

三是組織非遺搶救工程。深度挖掘非遺歷史文化，運(yùn)用創(chuàng)新手段，激發(fā)非遺現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)非遺。

四推動(dòng)老字號(hào)復(fù)興工程。加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘，促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用，激發(fā)品牌消費(fèi)潛力，引導(dǎo)老字號(hào)走出去。

五是開(kāi)展文旅更新工程。鼓勵(lì)各地充分運(yùn)用文化資源和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，以新理念塑造新體驗(yàn)，推出特色旅游產(chǎn)品，合理開(kāi)發(fā)利用文物主題游徑，開(kāi)發(fā)具有地方文化特色的游樂(lè)項(xiàng)目，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)文旅資源新價(jià)值。