國內(nèi)首個對外開業(yè)的樂高樂園要來了！

成人票最低319元

今天，將于今夏開園的上海樂高樂園票價正式公布，從平季日到特別高峰日的六級票價體系同步出爐。

根據(jù)此次公布的票價，上海樂高樂園的票價根據(jù)入園日期的不同，分為平季日、常規(guī)日、特別常規(guī)日、旺季日、高峰日、特別高峰日六檔，成人票價最低319元、最高599元，兒童票價最低255元、最高479元。

上海樂高樂園分級票價。圖源：上觀新聞

上海樂高樂園度假區(qū)位于金山區(qū)北部，是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。整個樂園占地面積31.8萬平方米，擁有樂高悟空小俠、樂高樂園創(chuàng)想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城、樂高好朋友8大主題片區(qū)。其中，靈感源自中國傳統(tǒng)文學瑰寶《西游記》的悟空小俠主題區(qū)為全球首發(fā)。

圖源：上觀新聞

目前，樂園里80%的騎乘設備已經(jīng)就位，97%的樂高模型已經(jīng)交付。

在上海樂高樂園內(nèi)，全球首創(chuàng)的樂高大飛車和經(jīng)典的飛龍過山車已經(jīng)安裝完成，正在開跑進行設備測試。標志性的樂高觀光塔也十分吸引眼球，高達60米的塔身將帶領游客俯瞰樂園全景，眼下也已開啟測試。

全球首創(chuàng)項目：樂高大飛車安裝完成開跑圖源：上海樂高樂園

樂園經(jīng)典項目飛龍過山車開啟測試 圖源：上海樂高樂園

此外，樂園內(nèi)所有建筑的外立面完工已超八成。其中，樂高樂園酒店和創(chuàng)想世界等建筑外立面，分別采用了放大到450倍和750倍的樂高積木裝點而成。

主題樂園加速入場

近年來，越來越多的主題樂園在各地加速進場。春節(jié)期間至今，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，先后有至少五家主題樂園有新動態(tài)傳出。

這其中既有國際IP樂園，如樂高主題樂園、哈利?波特制片廠之旅等，也有中國本土樂園，包括清遠長隆度假區(qū)、中山歡樂海岸和大野牧鄉(xiāng)國際牧場。

灼識咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟市場規(guī)模接近600億元，預計在各類活動助力下到2028年規(guī)模將突破1100億元。

這些主題樂園的亮相也帶來了目前主題樂園發(fā)展的新趨勢。

從主題樂園布局位置看，項目選址布局差異化明顯。以上海和深圳為代表的一線城市主要以引進國際知名IP的大型主題樂園品牌為主，如樂高主題樂園、哈利·波特制片廠之旅、小豬佩奇戶外主題樂園等，而本土樂園主要集中在二線、三線城市，包括清遠長隆度假區(qū)、中山歡樂海岸奇遇時光樂園等。

中國主題公園研究院院長林煥杰告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，國際知名IP的大型主題樂園品牌具有大投資、大更新、大基建的項目屬性，這些特征決定選址需要布局在自身人口需求能夠滿足項目日常運營客流需求的城市。同時，由于一線城市的土地成本相對較高等原因，也對引進主題樂園的產(chǎn)品、品牌、運營提出了更高要求。

不過，由于主題樂園經(jīng)濟本身兼具的經(jīng)濟效應和社會效應誘人，因此非一線城市也渴望引進更多樂園，“一座主題樂園能對上下游產(chǎn)業(yè)及當?shù)谿DP帶來極大增長?！绷譄ń芟?1世紀經(jīng)濟報道記者表示，根據(jù)其調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營收入可帶動城市3.8元的經(jīng)濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈收入，以迪士尼為例，甚至衍生出“迪士尼效應”此類經(jīng)濟學術語。

從主題樂園產(chǎn)品來看，高科技與互動體驗融合、趣味游玩與知識性功能融合成為主題樂園創(chuàng)新產(chǎn)品新方向。

比如，清遠長隆度假區(qū)設置了超30個趣味游樂設備和研學體驗項目。包括擁有長隆自主研發(fā)設計的“獵蟲人水戰(zhàn)”和國內(nèi)首臺“花叢過山車”，同時向游客提供野生動物習性自然科普知識講解，并讓其體驗親手照料野生動物的樂趣。廣州從化大野牧鄉(xiāng)國際牧場則推出奶牛主題的無動力樂園，設置了沉浸式體驗奶牛產(chǎn)奶過程以及牛奶互動等項目。中山歡樂海岸則引入了國內(nèi)首臺混合型座艙飛旋塔、華南首臺雙臂擺錘“時空騎士”、垂直提升的“漂流河”、融合聲光電特效的礦山車等創(chuàng)新游藝設備，同時推出具有知識功能的臺風地震體驗館等。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，這背后其實是與主題樂園的目標客戶成長環(huán)境有關，目前主題樂園面向群體主要以00后、10后為主的年輕群體，他們在科技領域有很強的接受度，體驗科技是他們與生俱來的需求，將VR全息投影等科技與文化相結合的表現(xiàn)手法，可以引發(fā)游客的情感共鳴和文化認同,同時，傳統(tǒng)自然景觀也需要借助科技手段活化展示。

隨著主題公園加速入場，其也成為越來越多家庭出游和年輕人休閑娛樂的首選場所。艾媒咨詢推出的《中國主題樂園經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)運行狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》報告數(shù)據(jù)顯示，2024年，79.96%消費者已有去游玩主題樂園的經(jīng)歷，12.95%消費者雖尚未游玩過，但表示有計劃去，僅有7.09%消費者表示既沒有去過也不打算去主題樂園游玩。

不過，市場蛋糕雖然誘人，但是無論是對于新建設的主題公園，還是新引進的主題公園，要想將其經(jīng)營好，卻并非易事，主題公園的先天稟賦、項目建設、后續(xù)運營等一系列問題，仍在考驗著每一座拿到入場門票的主題公園。

主題公園本身之外，作為引進主題公園的地方政府與其協(xié)同發(fā)展，也是一座主題公園成功運營的關鍵，受訪專家向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，對于希望引進樂園的地方政府來說，需要結合自身的社會經(jīng)濟條件、市場前景、土地區(qū)位等自身條件，做好引進主題樂園的可行性研究和分析，同時，城市應結合自身能力和容量建設主題公園，以本市和周邊游客為主要支撐。根據(jù)預計游客數(shù)量合理確定公園規(guī)模，寧可供不應求，也不要供大于求。可設定項目的一期、二期、三期，逐步發(fā)展。

本文綜合自21財經(jīng)客戶端、21世紀經(jīng)濟報道（記者：李金萍）、上觀新聞、央視財經(jīng)、上海樂高樂園