2025年清明小長假期間，文旅消費市場供需兩旺。踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求相互疊加，旅游市場呈現(xiàn)出“淡季不淡”。

證券時報·e公司記者從多家在線旅游平臺獲悉，清明小長假期間周邊游、短途游需求旺盛，同時“拼假族”的長線游需求同樣高漲。

從玩法看，賞花踏青是熱門主題，攜程平臺上，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲。此外，小長假出境游需求也保持了強勁增長勢頭。

旅游市場熱度持續(xù)增長

今年清明小長假，旅游市場熱度持續(xù)增長。

4月6日，飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游人均支付金額同比去年增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、西安等城市最熱門，張家界、景德鎮(zhèn)、清遠、舟山、臺州等靠近熱門城市圈的二三線城市增速最快。

賞花踏青是清明假期熱點選擇之一。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。清明假期期間租車自駕到林芝沉浸式體驗“318國道桃花走廊”成為一個熱門選擇。

途牛平臺上，“郭亮村—云臺山—龍門—少林寺—開封6日游”“吐爾根杏花—獨山子大峽谷8日游”“貴州百里杜鵑—黃果樹—荔波—西江6日游”“武漢3日踏春游”“望仙谷—婺源—三清山3日游”等包含踏春賞花體驗的多地連線游產(chǎn)品在假期獲得了較高的人氣。

與此同時，山岳類景區(qū)熱度大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。這也帶動“村游”訂單量上揚。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’?！睌y程度假農(nóng)莊相關(guān)負責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯(lián)營店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質(zhì)旅行的需求。

值得一提的是，清明氣候較好，老年人也加入了假期出游大軍。在去哪兒平臺上，清明假期是節(jié)假日中，老年人酒店預(yù)訂占比最高的節(jié)日。今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量同比去年清明，增長了三成以上，是增幅最高的群體。隨著有錢有閑的“新銀發(fā)”批量退休，他們也成為文旅市場爭搶的熱點群體，各地景區(qū)紛紛出招，進行適老化改造。

拼假游需求旺盛

今年清明假期期間，“拼假族”的長線游需求也迎來明顯增長。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，盡管清明假期只有3天，且歷來是出游淡季，但今年的熱門城市機票預(yù)訂量卻增長了一成，超過一季度平均水平，熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達到兩位數(shù)。從出行時間來看，清明節(jié)前3天、清明節(jié)后2天的機票預(yù)訂量也有明顯上漲，這意味著有不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。

此前發(fā)布的《提振消費專項行動方案》提到，“嚴格落實帶薪年休假制度”“鼓勵帶薪年休假與小長假連休，實現(xiàn)彈性錯峰休假”。這意味著，政策落地體現(xiàn)在首個假期。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)熱門目的地為北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明和?？?。從度假預(yù)訂情況來看，長三角地區(qū)最受青睞。

出境游訂單明顯增長

在拼假游帶動下，清明假期出境游熱度繼續(xù)增長，且出行周期較去年顯著提前。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期開始前2天就已經(jīng)出行的出境游訂單量較去年同期增長近兩成。假期期間，境外門票、國際郵輪、境外火車票的訂單量分別同比增長56%、172%、293%。目的地方面，日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、越南、中國澳門、法國、澳大利亞等是出境游熱門目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷蘭、意大利等目的地增速較快。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長，其中，日本的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，俄羅斯同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超300%。

途牛平臺上，出境游方面，短線游更受歡迎。其中，日本、印度尼西亞、馬爾代夫、泰國、韓國等目的地成為熱門選擇?！鞍屠鍗u自由行”“馬爾代夫海島自由行”“普吉島6日游”“馬來西亞-沙巴-仙本那6日游”等產(chǎn)品在清明期間用戶出游熱度同樣居高不下。

攜程平臺上，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達35%。

此外，清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅更是超過100%，實現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。