安踏體育用品有限公司（02020.HK，以下稱“安踏集團(tuán)”）日前宣布，將全資收購起源于德國的世界領(lǐng)先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（中文名稱為“狼爪”），基礎(chǔ)對價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預(yù)計(jì)將于2025年第二季末或第三季初完成。

“狼爪定位大眾戶外運(yùn)動(dòng)，為全球運(yùn)動(dòng)戶外及都市輕戶外客群提供了先進(jìn)的專業(yè)裝備及體驗(yàn)，擁有頂尖科技、品質(zhì)卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團(tuán)現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團(tuán)戶外運(yùn)動(dòng)品牌從高端延伸至更廣泛的消費(fèi)群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價(jià)值拼圖?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席丁世忠說。

推進(jìn)全球化深度布局

安踏集團(tuán)稱，交易完成后，這一擁有44年歷史的歐洲戶外標(biāo)桿品牌，將與安踏現(xiàn)有品牌矩陣形成深度協(xié)同，在技術(shù)研發(fā)、全球市場布局及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域開啟全新想象空間。

丁世忠表示，此次收購將是安踏集團(tuán)全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應(yīng)對全球化的不確定性提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)?！拔覀冇行判膽{借集團(tuán)‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑴c集團(tuán)多品牌一起，向著成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)再進(jìn)一步?！?/p>

狼爪是全球領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產(chǎn)品秉承德國工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名，應(yīng)用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。狼爪有一整套先進(jìn)且可持續(xù)的技術(shù)加持，當(dāng)中包括廣受市場認(rèn)可的Texapore系列材料等。

狼爪于2007年進(jìn)入中國后，在熱衷于戶外生活方式的消費(fèi)群體中具有極高人氣。對安踏而言，此前亞瑪芬旗下品牌在歐洲已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，而狼爪在歐洲市場特別是德語地區(qū)的商場和社區(qū)滲透率極高，將大幅度提升集團(tuán)在該區(qū)域市場的影響力。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售點(diǎn)。

安踏集團(tuán)還在公告中表示，受益于狼爪獨(dú)有的材料科技及德國工程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)將進(jìn)一步提升在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競爭力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強(qiáng)大的影響力，整合品牌將成為集團(tuán)全球化策略的另一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)，安踏集團(tuán)高效的供應(yīng)鏈及中臺能力將幫助狼爪進(jìn)一步發(fā)揮其品牌價(jià)值，通過本土化運(yùn)營打開中國新興戶外消費(fèi)市場。集團(tuán)將在收購?fù)瓿珊笾贫ǜ唧w的落地方案，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、零售營運(yùn)等方面的協(xié)同效應(yīng)。

完成戶外賽道全價(jià)值鏈布局

丁世忠表示，全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出細(xì)分與多元化的趨勢，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)場景、細(xì)分功能有更多差異化的需求。安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動(dòng)搖，期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。

在十幾年的多品牌運(yùn)營實(shí)踐積累中，安踏集團(tuán)構(gòu)建起了多品牌協(xié)同管理能力、多品牌零售運(yùn)營能力、全球化運(yùn)營與資源整合能力這三大核心能力。新品牌加入安踏旗下，能夠在一套成熟、可復(fù)制的管理機(jī)制下，快速完成市場定位、戰(zhàn)略重構(gòu)、品牌煥新、零售賦能、商品價(jià)值提升等一系列系統(tǒng)工作，充分發(fā)揮安踏在產(chǎn)品研發(fā)、零售能力、線上線下渠道、生產(chǎn)物流等多方面優(yōu)勢，走上高速發(fā)展的道路。

例如，亞瑪芬集團(tuán)自從被安踏收購后，通過重塑品牌戰(zhàn)略，在5年的時(shí)間里提前完成了“五個(gè)十億歐元”的目標(biāo)，并于2024年在美上市成功重返國際資本市場。其最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年亞瑪芬集團(tuán)營收增長18%至51.83億美元，毛利率、營業(yè)利潤率、凈利潤等核心指標(biāo)均有明顯提升，其發(fā)展速度及消費(fèi)者影響力已經(jīng)躋身世界體育用品行業(yè)前列。

安踏自2009年拿下意大利品牌FILA在大中華區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)起，便以“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略打破行業(yè)邊界。目前旗下品牌已覆蓋大眾運(yùn)動(dòng)（安踏主品牌）、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)（FILA）、專業(yè)戶外（迪桑特、可隆體育）、高端運(yùn)動(dòng)（亞瑪芬旗下始祖鳥、Salomon）等多元賽道。狼爪的加盟在對大眾戶外市場進(jìn)行有益補(bǔ)充的同時(shí)，也將大幅度提升整個(gè)集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)垂類的核心競爭力。 

（安踏集團(tuán)及亞瑪芬集團(tuán)旗下多品牌矩陣）

近年來，全球戶外市場都處于高速發(fā)展的快車道，而中國市場更是推動(dòng)全球戶外賽道的強(qiáng)勁引擎。狼爪的加入，不僅為安踏集團(tuán)品牌矩陣增添了一塊專注于大眾戶外領(lǐng)域及中端市場的高價(jià)值拼圖，并且讓其在戶外賽道達(dá)成了全品類、更細(xì)分化的全面布局，涵蓋從大眾戶外到高端戶外、包含越野、登山、露營、滑雪、自行車等各個(gè)戶外品類。